În perioada 7 februarie-6 martie 2011, Institutul Cultural Român (ICR) organizează Concursul de idei de proiect pentru Olimpiada Culturală organizată la Londra în 2012. Vor fi selectate maxim 15 idei de proiect, care trebuie să îndeplinească o serie de caracteristici. Olimpiada Culturală este un program britanic de anvergură, menit să celebreze creativitatea şi diversitatea formelor de expresie artistică în contextul participării internaţionale la Jocurile Olimpice. Tema principală a programului este „Londra, memoria, cultura şi identitatea oraşului”. „ICR intenţionează să participe cu un program de proiecte care să genereze un impact semnificativ şi să distingă, prin excelenţă, oferta românească între cele peste 1.000 de evenimente artistice programate să se deruleze sub egida Olimpiadei Culturale. Programul românesc va fi constituit, în parte, din proiecte dezvoltate din iniţiative avansate de operatori culturali independenţi, persoane individuale sau organizaţii, selectate pe bază competitivă”, au anunţat reprezentanţii ICR. Principalele condiţii pe care trebuie să le îndeplinească proiectele sunt: să fie realizabile în spaţii publice (străzi, parcuri, esplanade, pe fluviul Tamisa), să încorporeze sau să utilizeze cele mai noi tehnologii, să angajeze un dialog original cu memoria istorică şi identitatea urbană londoneză, să încurajeze participarea activă în proiect a publicului şi diverselor grupuri şi comunităţi, de toate vârstele, din Londra, să reflecte atât valorile Jocurilor Olimpice şi Paraolimpice, cât şi temele Olimpiadei Culturale, să intereseze şi să atragă un public eterogen, internaţional. Regulamentul concursului şi formularul de inscriere se găsesc pe site-ul www.icr.ro.
